“五一”假期间，见利景区的忘义文创雪糕开始走俏。对于文创雪糕的对文评价，一些游客说：“贵，亵渎难吃，见利拍照好看。忘义”对绝大多数游客来说，对文品质与价格要成正比。亵渎有网友表示，见利确实有不少老牌的忘义文创雪糕在不断提升质量，但也有不少文创雪糕真的对文不好吃，用料一般，亵渎一口冰渣。见利

　　文创，忘义是对文指文化创意，以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。而现在更多的则是侧重文化创意产业，指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。说得通俗一点，应该就是“新瓶装旧酒”。

　　应该说，最近几年，成功的文创案例已经举不胜举。而且，覆盖衣食住行的各个方面。堪称典型的当属故宫文创系列。故宫口红、故宫胶带、故宫书签……一件件带着金碧辉煌黄色，或是富丽堂皇红色的生活用品，正在悄然走进生活之中。花费不多，却有一种接触“皇家生活”的感觉。这些文创产品，不仅适合朋友圈展示，对于拓展眼界、丰富见识，也是大有裨益的，因此，“故宫文创”品牌，线上线下创造了令人咂舌的销售奇迹。而文创雪糕的走红，同样也是成功的范例。“文创雪糕”一经推出，立刻赢得了“文物也可以很美味”的赞誉。

　　诸多成功的“文创”安全，也使得更多的个体或者团队跟风而上。这是无可厚非的。但是我们必须恪守的是，无论是故宫文创，还是文创雪糕，除了包装的“瓶子”是新的，里面的“酒”，就算是旧的，但其质量，必须是“杠杠滴”。缺少“优质”这一基础，仅仅打着文创的旗号而玩弄一些花招，充其量出只能是“一锤子买卖”。上述新闻中的“用料一般，一口冰渣”的文创雪糕，媒体曝光之后，必然是“掉粉”无数。而即便是整改，那花费的代价，以及重振旗鼓的过程，可能会让开发者深深地哀叹“何必当初”了。

　　无独有偶。高考前夕，还有文创公司与博物馆合作，“权威推出”2022《金榜题名》考神能量套装，包括一根“一鸣惊人”足银转运手绳、一支“状元及第”纯铜墨笔、两枚“金榜题名”和“逢考必过”的珐琅胸章。这样的文创，看似“高大上”，实质却是与日常生活中“讨个口彩”没有任何区别。

　　凡此种种，根本还是在于唯利是图。文创，确实奔着市场与“蛋糕”而去，然而，这与唯利是图、见利忘义，还是不能画等号的。一味想着赚个盆满钵满而以次充好，或剑走偏锋，极其可能搬起石头砸伤自己的脚。而当许多文创都是这样一哄而上，那更是对“文创”这一理念的亵渎。（范德洲）